创新音乐应用场景

  “爆款”歌曲年内播放量近4000亿次

  大会现场发布的《2023快手音乐生态数据报告》显示，全年有3.4亿快手用户发布了106亿条音乐视频，视频播放量近20万亿次，其中“爆款”歌曲的播放量达到3864亿次。

  中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕认为，快手本身作为高热度的网络平台，也是网络音乐传播、宣传的重要出口，伴随短视频BGM的高频使用，让一首歌曲的传播速度和广度可以成几何倍扩增，在新媒体传播时代帮助好歌曲找到更多听众。

  “如今，我们在快手中可以看到越来越多将传统音乐元素与流行热点相结合的作品，例如以传统戏曲、民族器乐的演出形式，对热门歌曲进行改编演唱、演奏，用跨界融合的创意焕新大众对传统文化的认知和理解。”潘燕说。

  推进短视频与直播双场景音乐结算

  2023年，在快手短视频场景下使用超过1000万次的歌曲数量较去年增长了12首。而在热度的持久度上面，2023年的热度周期为54.43天，较前一年增长了10.32天。

  快手音乐生态大会现场，快手音乐中心负责人于蓝

  如今，短视频行业正在迅速地改变着音乐的传播和消费形式。

  推出全新激励计划

  助力优质音乐人获取更多商业收益

  2022年，随着“破晓计划”和“寻找宝藏音乐人”计划的推出，以及快手音乐人年终盛典的举办，一大批快手音乐人完成了从“素人”到“红人”的蜕变。

  快手音乐人陈艺鹏以演绎富有中国风的粤曲而为外界所知。“快手在音乐领域拥有广泛的知名度和影响力，并且拥有多元包容的生态系统，其中聚集了一大批优秀的音乐人和热爱传统才艺的听众。我相信通过快手这个平台，我能够更好地传播粤曲，让更多人了解和喜爱这门艺术形式。”陈艺鹏说道。

  于蓝介绍，2023年快手音乐人业务持续发力，签约锁定超过300位高价值音乐人，其中百万粉以上的音乐人占比高达20%，与多家头部MCN，达成战略合作，粉丝整体覆盖量超8000万。为了持续推进音乐人内容生态建设，快手打造了年度IP“宝藏音乐人计划”，通过“爆款”玩法牵引带动规模化生态价值增长。此外，快手还打通歌曲自制宣推一体化链路，成功树立了“快手自制歌曲”的品牌心智。

  除了颇受欢迎的爆款音乐作品，黄咪咪介绍，音乐作为快手的重要内容生态构成，也秉承了尊重多样性的公平普惠原则。

  在快手，“非爆款歌曲”也有很大的生存空间。“有收入的音乐人中，超过56%粉丝量在1万以下，平台上近50%的歌曲使用量由‘非爆款歌曲’贡献，这使得很多音乐人在快手收获了第一桶金，收入比粉丝长得还快。”

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